Spor Bilimleri Fakültesi · Spor Yöneticiliği · Lisans
AKTS: 4 T+U+L: 3+0+0 Zorunlu
Koordinatör: Arş. Gör. Mustafa Burak UYAR
Öğretim Üyeleri: Dr. Öğr. Üyesi Abdusselam KÖSE
Dersin Amacı
Bu dersin amacı spor endüstrisi, spor ürünü, spor tüketicisi ve spor pazarlaması kavramlarının anlatılarak pazarlama iletişimi perspektifiyle yorumlanmasını sağlamaktır.
Ders İçeriği
Pazarlama iletişimi, Sporda markalaşma ve Spor pazarlamasının geleceğini tartışmak.
Dersin Öğrenme Çıktıları
- Spor pazarlamasını farklı kılan özellikleri kavramak
- Spor pazarlaması yönetimini anlamak
- Spor tüketicilerinin karar verme sürecini anlamak
- Spor pazarlamasına yönelik araştırma tasarlayabilmek ve yürütebilmek
- Spor ürünü yaratabilmek ve geliştirebilmek
- Uygulayabilir spor pazarlama karması stratejileri oluşturabilmek
Temel Alan Dağılımı
(34) İşletme ve Yönetim Bilimleri%60 (99) Bilinmeyen / Belirtilmemiş%40
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
AnlatımTartışmaGrup ÇalışmasıBeyin Fırtınası
Ölçme ve Değerlendirme
Proje / TasarımSınav (Yazılı Sınav / Test: Doğru-Yanlış Testi, Çoktan Seçmeli Testi, Kısa Cevaplı Test, Eşleştirmeli Test)
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 14 | 3 | 42 |
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 0 | 0 | 0 |
| Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| Final | 1 | 1 | 1 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama ile ilgili temel kavramlar; pazarlamanın gelişim aşamaları; pazarlama fonksiyonları | . |
| 2 | Pazarlamada karar verme; pazarlama planlaması; pazarlama yönetim süreci; pazarlamanın çevre koşulları; işletme içi ve dışı koşullar; genel çevre koşulları; satın alma davranışları | . |
| 3 | Hedef pazar kararları; pazarlama karma elemanlarına ilişkin kararlar; ürün kararları, fiyat kararları, dağıtım kararları, tutundurma kararları | . |
| 4 | Reklam ve sponsorluk | . |
| 5 | Pazarlama faaliyetlerinin denetimi, pazarlama anlayışında gelişmeler, modern pazarlama anlayışının unsurları | . |
| 6 | Sporda Fiyatlandırma Stratejileri | . |
| 7 | Rekabetçi pazarlama stratejileri, tüketici davranışları | . |
| 8 | Ara sınav | . |
| 9 | Spor Pazarlamasında Halkla İlişkiler | . |
| 10 | Sporda Tutundurma | . |
| 11 | Sosyal pazarlama açısından spor pazarlaması, spor hizmetlerinin özellikleri | . |
| 12 | Spor talebine etki eden faktörler | . |
| 13 | Pazarlama Karmasının Koordinasyonu ve Kontrolü | . |
| 14 | Genel tekrar ve tartışma | . |
| 15 | Genel tekrar | . |
| 16 | FİNAL SINAVI | . |