Lisansüstü Eğitim Enstitüsü · İşletme · Doktora
Dersin Amacı
Bu dersin amacı pazarlama yönetiminin politika yönünün yüksek lisans seviyesinde tartışılmasını içermektedir. Derste hedef öğrencilerin pazarlama bağlamındaki konuların anlaşılmasına yardımcı olmak ve yönetsel bir perspektif kazandırmaktır. Pazar çevresinde yaşanan değişimlerin, tüketici davranışlarındaki değişimlerin ve pazarlama bağlamında yaşanmakta olan yeni gelişmelerin pazarlama yönetimi açısından doğurduğu sonuçlar ile hedef pazar seçimi ve pazarlama karmasına ilişkin stratejilerin yönetsel bir bakış açısından ele alınması dersin amaçlarını teşkil etmektedir.
Ders İçeriği
Bu derste pazarlama kavramının tanımı ile pazarlama faaliyetlerinin etkilendiği çevresel şartların incelenmesi ve pazarlama sürecinin elemanları olan pazarlama karmasının anlatılması ve pazarlama yönetimi fonksiyonunun uygulanmasındaki ilkelere değinilecektir.
Zorunlu Kaynaklar
ALTUNIŞIK, R. Ş. ÖZDEMİR ve Ö. TORLAK, Pazarlama İlkeler ve Yiönetimi, Beta Yayınevi.
Önerilen Kaynaklar
Cemal YÜKSELEN, Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, 2007 Hamdi İSLAMOĞLU, Pazarlama Yönetimi- Beta Yayıncılık, 2006. Yavuz ODABAŞI ve Gülfidan BARIŞ Tüketici Davranışları, MediaCat, 2002. İsmet MUCUK, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, 2006 Ahmet H. İSLAMOĞLU ve Remzi ALTUNIŞIK, Satış ve Satış Yönetimi, Sakarya Kitabevi, 2007. Ömer Baybars TEK, Pazarlama İlkeleri, Beta Yayınları, 2002. Mehmet OLUÇ, Temel Pazarlama Kavramları, Beta Yayıncılık, 2006
Dersin Öğrenme Çıktıları
- İşletmenin pazar çevresini değerlendirir ve pazarlama yönetimi açısından uygunluğunu irdeler
- Pazarlama yönetimi konusunda temel kavramları eleştirel olarak değerlendirir
- Pazarlamada konumlandırma için analizler yapar ve stratejiler oluşturur
- Stratejik pazarlama planlaması için gerekli değerlendirmeleri yapar
- Temel pazarlama bileşenlerini eleştirel bir açıdan irdeler ve uygun pazarlama bileşenlerini kullanarak programlar oluşturur
Temel Alan Dağılımı
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Ölçme ve Değerlendirme
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 16 | 6 | 96 |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 |
| Kısa Sınav | 2 | 1 | 2 |
| Ödev | 2 | 20 | 40 |
| Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| Final | 1 | 3 | 3 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Teori nedir? | Ders kitabının ilgili bölümü |
| 2 | Teorik katkı nelerden müteşekkildir? | Ders kitabının ilgili böllümü |
| 3 | Pazarlama düşüncesinin ilgi alanı ve gelişimi I | Ders kitabının ilgili böllümü |
| 4 | Pazarlama düşüncesinin ilgi alanı ve gelişimi II | Ders kitabının ilgili böllümü |
| 5 | Pazarlama düşüncesinin ilgi alanı ve gelişimi III | Ders kitabının ilgili bölümü |
| 6 | Pazarlama düşüncesinin ilgi alanı ve gelişimi IV | Ders kitabının ilgili bölümü |
| 7 | Pazarlama düşüncesinin teorileştirilmesi | Ders kitabının ilgili bölümü |
| 8 | Ara Sınav | Ders kitabından ilk 7 haftada işlenen konular |
| 9 | Pazarlama stratejisine teorik katkılar | Ders kitabının ilgili bölümü |
| 10 | Market kanalları konusuna teorik katkılar | Ders kitabının ilgili bölümü |
| 11 | Fiyatlama konusundaki teorik katkılar | Ders kitabının ilgili bölümü |
| 12 | Pazarlama iletişimi konusundaki teorik katkılar | Ders kitabının ilgili bölümü |
| 13 | Hizmetler konusundaki teorik katkılar | Ders kitabının ilgili bölümü |
| 14 | Uluslararası pazarlama konusundaki teorik katkılar | Ders kitabının ilgili bölümü |
| 15 | Tekrar | Tekrar |
| 16 | Final Sınavı | Dönem süresince ders kitabından işlenen tüm bölümler |