29. Pazarlama Kongresi İş Dünyası İle Akademiyi Bir Araya Getirdi

İstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi’nin PPAD iş birliği ve Türk Telekom ana sponsorluğunda düzenlediği 29. Pazarlama Kongresi, “Değeri Pazarlamak, Pazarlamaya Değer Katmak” temasıyla başladı. Kongrenin açılışında pazarlama alanında değer yaratma, sürdürülebilirlik, etik ve akademi-iş dünyası iş birliği ele alınırken, Ali Ülker ve Mehmet Tevfik Nane pazarlamanın dönüşümüne ilişkin değerlendirmelerini paylaştı.

İstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi (İZÜ), Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği (PPAD) iş birliği ve Türk Telekom ana sponsorluğunda düzenlenen 29. Pazarlama Kongresi, Park Inn by Radisson İstanbul Atatürk Airport Hotel’de gerçekleştirilen açış programıyla başladı. “Değeri Pazarlamak, Pazarlamaya Değer Katmak” temasıyla düzenlenen kongrenin açışında akademi ve iş dünyasından isimler bir araya geldi.

ÖZER: “BİLİM ÜRETME ÇABASININ ÖNEMİ ARTIYOR”
Pazarlama camiasının sürekli ileri gitme çabası içinde olduğunu belirten PPAD Başkanı Prof. Dr. Alper Özer, kongrelerin kat edilen mesafeyi görmek açısından önemli platformlar olduğunu söyledi. 29. Pazarlama Kongresi’ne 119 bildiri geldiğini aktaran Özer, yapay zekânın gelişmesiyle rekabetin arttığına dikkat çekerek “Yenilikçi ve ilerici projelerin ve bilim üretme çabasının önemi de buna paralel olarak arttı.” ifadelerini kullandı.

KÜÇÜK: “TEMEL PRENSİPLERİMİZ DOĞRULUK VE DÜRÜSTLÜK”
İZÜ Rektörü Prof. Dr. İsmail Küçük, Müslüman bir pazarlamacının temel ahlaki prensiplerinin doğruluk ve dürüstlük olması gerektiğine dikkat çekti. İZÜ’de verilen eğitimin de temel prensipler çerçevesinde şekillendiğini belirten Küçük, “Biz öğrencilerimize temel prensiplerimiz bağlamında bir müfredat çerçevesinde eğitim vermeye çalışıyoruz.” ifadelerini kullandı.

NANE: “DEĞER YARATMAYAN HİÇBİR ŞEYİ PAZARLAMAK MÜMKÜN DEĞİL”
Protokol konuşmalarının ardından İZÜ Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ömer Torlak’ın moderatörlüğünde gerçekleştirilen Açılış Konferansı’nda konuşan Pegasus Hava Yolları Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Tevfik Nane, pazarlama ile değer yaratma arasındaki ilişkiye dikkat çekti. “Değer yaratmayan hiçbir şeyi pazarlamak mümkün değil.” sözleriyle pazarlamanın temelinde değer yaratmanın bulunduğunu vurgulayan Nane, sürdürülebilirliğin yalnızca çevresel değil, bütünsel bir kavram olduğunu belirterek şu ifadeleri kullandı: “Bize emanet edilen değerleri, dünyayı, kaynakları, eğitimi, aklımızı iyiye kullanıp dünyanın kaynaklarını bizden sonraki nesillere en az aldığımız oranda aktarmak anlamına geliyor.”

Pazarlamada oluşturulan cazibenin sunulan değerle ilişkili olduğunu vurgulayan Nane, “Anlamlı mı, ihtiyaca cevap veriyor mu? Bunu karşılayan her ürün alırken de kullanırken de mutlu eder.” ifadelerini kullandı. İş hayatında hata yapmanın doğal olduğunu belirten Nane, “Önemli olan aynı hatayı iki kez tekrar etmemek, bile bile hata yapmamak ve hatadan ders çıkarmaktır.” sözleriyle deneyimden öğrenmenin önemine işaret etti. Akademi ile iş dünyasının birbirinden kopmaz bir bütün olduğunu vurgulayan Nane, değer yaratmak için ortak çalışmanın gerekliliğine dikkat çekti.

ÜLKER: “UZUN VADELİ DEĞER YARATMAK PAZARLAMA SAYESİNDE OLUYOR”
Değer pazarlama ve pazarlamaya değer katma temasını Ülker’in kuruluş sürecinden hareketle ele alan iş insanı Ali Ülker, pazarlamanın geçmişten bugüne geçirdiği dönüşüme dikkat çekti. 1970’li ve 1980’li yıllarda pazarlama denildiğinde senetle tencere satışının anlaşıldığını belirten Ülker, günümüzde pazarlamanın farklı bir kavram ve meslek grubu hâline geldiğini ifade ederek “Uzun vadeli değer yaratmak pazarlama sayesinde oluyor.” sözlerini kullandı.

Ülker’in kuruluş ve gelişim sürecindeki tek fiyat uygulaması, bayi sistemi ve Anadolu’ya açılma kararlarını bir stratejinin parçaları olarak değerlendiren Ülker, “Esas strateji ise elde edilen tecrübe ve başarıyı uzun vadeye taşıyacak bir plan geliştirmek.” ifadelerini kullandı. 2000 yılında zincir marketlerin ortaya çıkmasının Ülker için önemli bir tehdit oluşturduğunu belirten Ülker, bu dönemde daha düşük maliyetli bir marka oluşturarak yeniden pazara girdiklerini ve Ülker’i üst konumda tutmayı başardıklarını anlattı. “Stratejisini güçlü kuran kazanıyor.” sözleriyle stratejinin önemini vurgulayan Ülker, akademi ile iş dünyası arasındaki iş birliğinin geliştirilmesi gerektiğini de belirtti.

Pazarlamanın geleceğinin ekonomik ve toplumsal meselelerden bağımsız düşünülemeyeceğini ifade eden Ülker, “Gelir dağılımı, sosyal adalet, vahşi kapitalizm, uluslararası hukuk sorgulanırken bizim de pazarlamanın geleceği için bazı şeyleri sorgulamamız lazım.” sözleriyle pazarlama alanında yeni sorulara ihtiyaç olduğunu dile getirdi.

PAZARLAMANIN DÜNÜ, BUGÜNÜ VE YARINI KONUŞULDU
“Pazarlama / Dün, Bugün, Yarın” başlıklı özel oturumda Prof. Dr. Mahir Nakip, Prof. Dr. Remzi Altunışık, Prof. Dr. Bahtışen Kavak, Prof. Dr. A. Ercan Gegez ve Prof. Dr. Meftune Özbakır Umut, Prof. Dr. B. Zafer Erdoğan’ın moderatörlüğünde Türkiye’de pazarlamanın geçmişi, bugünü ve geleceğini ele aldı.

Kongrenin devamında üç gün boyunca yapay zekâ, sürdürülebilirlik, tüketici davranışları, marka yönetimi, pazarlama etiği, dijital pazarlama, değer yaratma ve sosyal sorumluluk gibi farklı başlıklarda akademik çalışmalar paylaşıldı. 29. Pazarlama Kongresi, en iyi bildiri ve doktora tezi ödüllerinin takdiminin ardından 26 Eylül’de yapılacak genel değerlendirme oturumuyla sona erdi.