Bu dersin amacı, 1990’ların ortasında dünyada temelleri atılan dijital ticaretle birlikte dönüşen iş hayatına, gelişen e-iş modellerine ve e-pazarlama uygulamalarına ilişkin öğrenciye derinlemesine bilgi kazandırmaktır. Bu vesileyle e-ticaret sektörünün gelişimi, dijital pazarlamanın uygulama alanları ve süreçleri gibi temel konularda bilgi ve beceri kazandırılması hedeflenmektedir.

Bu derste öncelikle geleneksel ticaretin e-ticarete evrimi ortaya konarak, e-ticaretin tanımı, gelişim süreci, sektörün mevcut durumu ve sektördeki önemli firmaların iş modelleri incelenecektir. Bununla birlikte e-tüketici davranışı, e-ticarette hizmet kalitesi ve dijital pazarlama yöntemleri üzerinde durulacaktır. Sektörel başarı faktörleri, spesifik metrikler ve yöneticilerin sahip olması gereken özelliklerin de işleneceği derste, seçili e-ticaret firmalarının operasyonel yönetim mekanizmaları incelenecektir. Ders çerçevesinde ele alınacak vaka analizleri ve proje sunumlarıyla da öğrenciler alana ilişkin pratik çalışmalar yapabilecektir. 

Öğrenci 14 hafta içinde yeni bir e-ticaret markasını uçtan uca oluşturarak final notunu bu projenin sunumundan alacaktır. 

Seçkin Yayıncılık E-Ticaret, Sosyal Ticaret, Mobil Ticaret Pazarlama Temelli Yaklaşım , Erkan Akar , 2024

Digital Business and E-Commerce Management , Dave Chaffey, Tanya Hemphill, David Edmundson-Bird , 2019

Ders kapsamında final ve ara sınav yerine geçecek olan ödev sunumları yapılmaktadır. 

Öğrencinin hazırlamış olduğu e-ticaret sitesinin sunumu final notu yerine geçecektir. 

Kurallar:

1. Ders Katılımı:

   • Derslere düzenli katılım zorunludur.
   • %70’in altında devam eden öğrenciler değerlendirmeye alınmayacaktır.

2. Ödev Teslimi:

   • Ödevler belirtilen tarihte teslim edilmelidir.
   • Geç teslim edilen ödevler, her gün için %10 puan kaybına uğrar.

3. Etik Kurallar:

   • Tüm ödevler ve projeler özgün olmalıdır.
   • Kopya ve intihal durumunda disiplin işlemleri uygulanır.