İşletme ve Yönetim Bilimleri Fakültesi · İşletme (%30 İngilizce) · Lisans
Dersin Amacı
Öğrencilerin pazarlama araştırmaları konusuna bütüncül bir bakış açısıyla bakabilmesini sağlamaktır. Pazarlamada karar alma veri ve bilginin doğru ve etkin kullanımı ile mümkün olup, bu derste veri ve bilginin tanıtımı, veri elde etme ve bilgiye dönüştürme süreçleri ile birlikte pazarlama araştırmasının tasarımı, veri analizleri ve karar alıcılara raporlanması konuları ayrıntılarıyla ve örneklerle aktarılacaktır.
Ders İçeriği
Bilgi ve Bilim Felsefesi, Pazarlama Kararları ve Pazarlama Araştırması
Pazarlama Araştırma Süreci ve Temel Kavramlar
Pazarlama Araştırma Süreci ve Temel Kavramlar (devam)
Pazarlama Araştırması Türleri
Pazarlama Araştırmasında Veri Türleri
Veri Toplama Teknikleri
Ölçme ve Ölçekler
Ana Kütle, Örneklem ve Örnekleme Yöntemleri
Veri Analizleri
Veri analizleri (devam)
Veri Analizleri (devam)
Ödev sunumları
Ödev sunumları (devam)
Ödev sunumları (devam)
Zorunlu Kaynaklar
- Gegez, A. Ercan (2019), Pazarlama Araştırmaları, 6. Baskı, İstanbul: Beta Yayınları.
- Torlak, Ö. (2021), Pazar ve Pazarlama Araştırması, İstanbul: İTO Yayınları, https://www.ito.org.tr/documents/Kurumsal/Yayinlar/pazar_ve_pazarlama_arastirmasi.pdf
Önerilen Kaynaklar
- Kavak, Bahtışen (2017), Pazarlama ve Pazar Araştırmaları – Tasarım ve Analiz, 2. Baskı, Ankara: Detay Yayıncılık.
- Nakip, Mahir ve Eyyüp Yaraş (2016), Pazarlama Araştırmalarına Giriş, 5. Baskı, Ankara: Seçkin Yayınları.
Dersin Öğrenme Çıktıları
- Pazarlama araştırması kavramları hakkında bilgilendirme sağlar.
- Pazarlama araştırma süreci hakkında bilgilendirme sağlar.
- Pazarlama araştırma sorusunun nasıl sorulacağı becerisi kazandırır.
- Veri toplama yöntem ve teknikleri bilgi ve becerisi kazandırır.
- Örneklendirme yöntem ve teknikleri hakkında bilgilendirme sağlar.
- Veri analizi bilgi ve becerisi kazandırır.
- Pazarlama araştırması raporu yazımı konusunda bilgi ve beceri kazandırır.
Temel Alan Dağılımı
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Ölçme ve Değerlendirme
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 16 | 4 | 64 |
| Ara Sınav | 1 | 5 | 5 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 1 | 5 | 5 |
| Uygulama | 1 | 4 | 4 |
| Final | 1 | 10 | 10 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamaya araştırmalarına giriş | İlgili ders materyalini okumak |
| 2 | Pazarlama araştırması süreci | - |
| 3 | Pazarlama araştırması problem tanımı | - |
| 4 | Araştırma türleri ve tasarımı | - |
| 5 | Gözlem ve mülakat | - |
| 6 | Pazarlama araştırmalarında veriler ve veri özellikleri | - |
| 7 | Pazarlama araştırmalarında ölçme, ölçekler ve ölçek geliştirme | - |
| 8 | Ara Sınav | - |
| 9 | Pazarlama araştırmalarında araştırma evreni ve örnekleme süreci | - |
| 10 | Saha çalışmalarının yürütülmesi | - |
| 11 | Veri hazırlama süreci | - |
| 12 | İlişkileri incelemeye yönelik analizler | - |
| 13 | Farklılıkları incelemeye yönelik analizler | - |
| 14 | Pazarlama araştırma raporunun yazılması | - |
| 15 | Tekrar | - |
| 16 | Final Sınavı | - |