Lisansüstü Eğitim Enstitüsü · İşletme Yönetimi · Lisansüstü
Dersin Amacı
Bu ders öğrencilerin değişik pazar yapıları ve bu pazarlarda faaliyet gösteren güç grupları hakkında görüş sahibi olmalarını sağlayacak olan pazarlamanın temel kavramlarını derinlemesine incelenmesi için dizayn edilmiştir. Pazarda faaliyet gösteren güçler dinamik olduğundan pazarda yaşamlarını sürdürebilmeleri için bu dinamik ortama ayak uyduracak çözümler ve stratejiler geliştirmek zorundadırlar. Bu stratejileri geliştirmek bu dersin ana konusudur
Ders İçeriği
Bu ders öğrencilerin değişik pazar yapıları ve bu pazarlarda faaliyet gösteren güç grupları hakkında görüş sahibi olmalarını sağlayacak olan pazarlamanın temel kavramlarını derinlemesine incelenmesi için dizayn edilmiştir. Pazarda faaliyet gösteren güçler dinamik olduğundan pazarda yaşamlarını sürdürebilmeleri için bu dinamik ortama ayak uyduracak çözümler ve stratejiler geliştirmek zorundadırlar. Bu stratejileri geliştirmek bu dersin ana konusudur
Zorunlu Kaynaklar
GÜNCEL PAZARLAMA YÖNETİMİ, Detay yayıncılık, 1. Baskı, 2012 – Mahir Nakip, İnci Varinli ve Mustafa Gülmez PAZARLAMA, Detay yayıncılık, 11. Baskı, 2014 – Cemal Yükselen
Önerilen Kaynaklar
PAZARLAMA İLKELERİ VE YÖNETİMİ, Beta Yayınevi, 1. Baskı, 2014 – Remzi Altunışık, Şuayıp Özdemir, Ömer Torlak PRINCIPLES of MARKETING, 15th ed., Pearson, 2014 - Kotler, P. and Armstrong, G. PAZARLAMANIN TEMELLERİ, Nobel yayıncılık, 13. Basımdan çeviri, 2013 - W.D.Perreault, Jr., Cannon, J.P., McCarthy, E.J.
Kurallar
Bu derste İZÜ derse devam politikası uygulanmaktadır. Üniversite 4 haftalık derse devamsızlığa müsamaha göstermektedir.
4 haftadan fazla devamsızlık yapmanız durumunda DZ notu ile dersten kalmış sayılacaksınız ve final sınavına girmenize izin verilmeyecektir.
Dersin Öğrenme Çıktıları
- Örgütsel piyasaları ve alıcı davranışlarını tanır.
- Pazarlama iletişimi ve doğrudan pazarlamayı bütünleştirir.
- Pazarlama ortamını araştırabilme.
- Pazarlama ve kurumsal stratejileri birbirine bağlama.
- Pazarlama yoluyla müşteri ilişkileri ve değer geliştirme.
- Pazarlama yönetimi konusunda temel kavramları eleştirel olarak değerlendirir
- Pazarlamada etiğin ve sosyal sorumluluğun tartışılması.
- Pazarlamada konumlandırma için analizler yapar ve stratejiler oluşturur
- Stratejik pazarlama planlaması için gerekli değerlendirmeleri yapar
- Temel pazarlama bileşenlerini eleştirel bir açıdan irdeler ve uygun pazarlama bileşenlerini kullanarak programlar oluşturur
- Tüketici davranışının tanımlanması.