İşletme ve Yönetim Bilimleri Fakültesi · Uluslararası Ticaret ve Finansman · Lisans
AKTS: 5 T+U+L: 3+0+0 Üniversite Seçmeli
Koordinatör: Dr. Öğr. Gör. Mehmet Zahid POYRAZ
Dersin Amacı
Bu ders dijital pazarlamaya giriş niteliğindedir. Elbette mobil, sosyal medya ve arama motorları gibi tüm büyük dijital platformları kapsar. E-posta, SMS metni, arama motorları, mobil, YouTube, Pinterest, Linkedin, Facebook ve Twitter gibi farklı araçları etkili bir şekilde kullanmayı öğreneceğiz.
Ders İçeriği
Stratejik E-Pazarlama ve Performans Ölçütleri, E-Pazarlama Planı, Etik ve Yasal Konular
Zorunlu Kaynaklar
· Digital Marketing, Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick Pearson, 2022 8. Baskı
Önerilen Kaynaklar
· Journal of Consumer Psychology
· Journal of Consumer Marketing
Dersin Öğrenme Çıktıları
- Dijital pazarlamanın gelecekteki gelişimini keşfetmek
- Dijital pazarlamanın temel araçlarını anlamak
- Dijital pazarlama planını geliştirmeyi, uygulamayı ve değerlendirmeyi öğrenmek
- Dijital pazarlama stratejilerinin şirketlerin genel pazarlama stratejileri ile nasıl uyuştuğunu anlamak
Temel Alan Dağılımı
(22) Beşeri Bilimler%60 (31) Sosyal ve Davranış Bilimleri%40
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
AnlatımSoru-CevapTartışmaGrup ÇalışmasıÖrnek Olay
Ölçme ve Değerlendirme
ÖdevSınav (Yazılı Sınav / Test: Doğru-Yanlış Testi, Çoktan Seçmeli Testi, Kısa Cevaplı Test, Eşleştirmeli Test)
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 14 | 3 | 42 |
| Ara Sınav | 1 | 8 | 8 |
| Kısa Sınav | 2 | 4 | 8 |
| Ödev | 2 | 4 | 8 |
| Uygulama | 1 | 7 | 7 |
| Final | 1 | 10 | 10 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Strategic E-Marketing and Performance Metrics | İlgili Bölüm |
| 2 | The E-Marketing Plan | İlgili Bölüm |
| 3 | Global E-Marketing 3.0* | İlgili Bölüm |
| 4 | Ethical and Legal Issues | İlgili Bölüm |
| 5 | E-Marketing Research | İlgili Bölüm |
| 6 | Consumer Behavior Online | İlgili Bölüm |
| 7 | Segmentation, Targeting, Differentiation, and Positioning Strategies | İlgili Bölüm |
| 8 | Ara Sınav | Ara Sınav |
| 9 | Understanding social media and e-mail marketing | İlgili Bölüm |
| 10 | Understanding mobile marketing | İlgili Bölüm |
| 11 | Understanding content marketing | İlgili Bölüm |
| 12 | Price: The Online Value | İlgili Bölüm |
| 13 | The Internet for Distribution | İlgili Bölüm |
| 14 | Customer Relationship Management | İlgili Bölüm |
| 15 | Presentations | İlgili Bölüm |
| 16 | Final Sınavı | Final Sınavı |