İşletme ve Yönetim Bilimleri Fakültesi · İslam İktisadı ve Finans · Lisans
Dersin Amacı
Dersin amacı, ürüne değer katan marka kavramı ve marka ile ilişkili kavramların açıklanarak, başarılı markaların nasıl yönetildiğinin ele alınması ve bu konuların teorik ve uygulamalı olarak öğrencilere aktarılmasıdır.
.
Ders İçeriği
Bu dersin içeriği, markanın tanımı, isminin seçimi ve marka konumlandırması, marka imajı, marka kişiliği, marka sadakati, marka bilinirliliği, marka değeri ve ölçümü, marka stratejilerinin oluşturulması ve uygulanmasının örnekler yardımıyla açıklanmasıdır.
Zorunlu Kaynaklar
Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th Edition, ISBN-13: 978-0134892498, Authors: Kevin Lane Keller and Vanitha Swaminathan.
Brand Management: Co-creating Meaningful Brands, 3rd Edition, ISBN-13: 978-1529616972, Authors: Michael Beverland and Pinar Cankurtaran.
Brand Management: Principles and Applications for Effective Branding, 1st Edition, ISBN-13: 978-1398611580, Authors: Jaywant Singh and Paurav Shukla.
Önerilen Kaynaklar
Brand Management Strategies: Luxury and Mass Markets, 1st Edition, ISBN-13: 978-1501318436, Author: William D'Arienzo.
Strategic Brand Management, 1st Edition, ISBN-13: 978-1936572298, Author: Alexander Chernev.
The Handbook of Brand Management, 1st Edition, ISBN-13: 978-0201632798, Author: David Arnold.
Dersin Öğrenme Çıktıları
- 1) Marka kavramını tanımlar ve markalamanın üretici, tüketici ve perakendeci açısından önemini kavrar.
- 2) Marka imajı, marka kişiliği, marka sadakati, marka bilinirliliği kavramlarını tanımlayarak uygulamadan örnekler verir.
- 3) Marka değeri kavramını tanımlar ve marka değerinin ölçümü hakkında bilgi sahibi olur.
- 4) İşletmelerin uyguladığı markalama stratejileri hakkında bilgi sahibi olur ve uygulamadan örnekler verir.
Temel Alan Dağılımı
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Ölçme ve Değerlendirme
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 1 | 15 | 15 |
| Uygulama | 1 | 15 | 15 |
| Final | 1 | 2 | 2 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama ile İlgili Temel Kavramlar | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 2 | Ürün Kararları | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 3 | Marka Yönetimi | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 4 | Marka Bilinirliliği, Marka İmajı, Marka Kişiliği, Marka Çağrışımları | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 5 | Markanın Konumlandırması | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 6 | Marka Değeri ve Ölçümü | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 7 | Rekabete Yönelik Marka Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 8 | Ara Sınav | Ara Sınav |
| 9 | Rekabete Yönelik Marka Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 10 | Marka Genişlemeleri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 11 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Marka Yönetimi | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 12 | Müşteri İlişkileri Yönetimi ve Marka Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 13 | Perakendeci Markaların Pazarlama Stratejileri | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 14 | Örnek olaylar | Kampüs Bilgi Sisteminde paylaşılan ilgili bölüm |
| 15 | Tekrar | Tekrar |
| 16 | Final Sınavı | Final Sınavı |