İşletme ve Yönetim Bilimleri Fakültesi · İslam İktisadı ve Finans · Lisans
Dersin Amacı
Dersin amacı öğrencilere farklı kültürel, siyasi, yasal ve ekonomik yapılara sahip olan uluslararası pazarlar için pazarlama stratejilerini geliştirebilmeleri için ihtiyaç duyulan bilgi ve araçları sağlamaktır
Ders İçeriği
Bu derste uluslararası pazarlamanın ne olduğunu, ana hedeflerinin ve işlevlerinin neler olduğunu açıklayarak uluslararası pazarlama dünyası incelenir. Uluslararası ticaret ortamı, uluslararası pazara giriş stratejileri, uluslararası arenada ürün, fiyatlandırma, promosyon ve dağıtım stratejileri dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere çok çeşitli konular ele alınmaktadır.
Zorunlu Kaynaklar
Global Marketing (9th Edition) ISBN-13: 978-0134129945 Warren J. Keegan, Mark C. Green
Küresel Pazarlama (7. Basımdan Çeviri) ISBN-13: 978-605-320-043-7 Warren J. Keegan, Mark C. Green, Çeviri Editörü: Rezan Tatlıdil
Önerilen Kaynaklar
Contemporary Challenges to International Business, 1st Edition, ISBN-13: 978-0230218451, edited by Kevin Ibeh.
International Marketing: Strategy and Theory, 6th Edition, ISBN-13: 978-1292016924, by Sak Onkvisit and John J. Shaw.
International Marketing, 19th Edition, ISBN-13: 978-1266148637, by Philip R. Cateora, Bruce Money, Mary C. Gilly, and John Graham.
Dersin Öğrenme Çıktıları
- Uluslararası pazarlama bağlamında ekip çalışması yaparak işbirliği, liderlik ve sunum becerilerini sergilerler.
- Uluslararası pazarlama faaliyetlerinin etik, sosyal ve çevresel etkilerini analiz ederek, sürdürülebilirlik odaklı stratejiler geliştirirler.
- Uluslararası pazar fırsatlarını değerlendirmek için ticaret çevresi, segmentasyon, hedefleme ve konumlandırma dahil olmak üzere küresel pazarlama ilkelerini anladıklarını gösterirler.
- Eyleme geçirilebilir uluslararası iş stratejileri formüle etmek için küresel pazara giriş stratejilerini, kaynak bulma kararlarını ve rekabet avantajı çerçevelerini eleştirel bir şekilde analiz ederler.
- Çeşitli uluslararası bağlamlarda pazar performansını optimize etmek için markalaşma, ürün geliştirme, fiyatlandırma ve dağıtım stratejilerini değerlendirirler.
- Uluslararası kitlelerin etkin bir şekilde ilgisini çekmek için reklam, halkla ilişkiler, dijital pazarlama ve satış promosyonları dahil olmak üzere entegre küresel pazarlama iletişimi planları tasarlarlar.
Temel Alan Dağılımı
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Ölçme ve Değerlendirme
AKTS / İş Yükü
| Etkinlik | Sayı | Süre (saat) | Toplam İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav Haftası Dahil) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 1 | 16 | 16 |
| Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| Final | 1 | 16 | 16 |
Ders Akışı
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Ders Tanıtımı, Uluslararası Pazarlama Projesi Tanıtımı | Ders izlencesinin okunması |
| 2 | Küresel Pazarlamaya Giriş | İlgili Ünite |
| 3 | Bölümlendirme, Hedefleme ve Konumlandırma | İlgili Ünite |
| 4 | İthalat, İhracat ve Kaynak Kullanımı | İlgili Ünite |
| 5 | Küresel Pazara Giriş Stratejileri | İlgili Ünite |
| 6 | Rekabet Avantajının Stratejik Unsurları | İlgili Ünite |
| 7 | Marka ve Ürün Kararları | İlgili Ünite |
| 8 | Tekrar | Tekrar |
| 9 | Ara Sınav | Ara Sınav |
| 10 | Marka ve Ürün Kararları | İlgii Ünite |
| 11 | Fiyatlandırma Kararları | İlgili Ünite |
| 12 | Küresel Pazarlama Kanalları ve Fiziksel Dağıtım | İlgili Ünite |
| 13 | Küresel Pazarlama İletişimi: Reklam ve Halkla İlişkiler, Kişisel Satış. | İlgili Ünite |
| 14 | Küresel Pazarlama İletişimi: Satış Promosyonu ve Doğrudan ve Dijital Pazarlama | Related Unit |
| 15 | Tekrar | Tekrar |
| 16 | Final Sınavı | Final Sınavı |