İşletme ve Yönetim Bilimleri Fakültesi · İktisat (İngilizce) · Lisans
Dersin Amacı
• Reklamcılık ile diğer pazarlama ve iş iletişimi türlerini karşılaştırmak • Başarılı reklam ne demektir ve nasıl yaratılır sorusuna cevap bulmak • Reklam stratejilerini ve tekniklerini öğrenmek • Reklamın diğer iletişim yöntemleri ile nasıl çalışması gerektiğini anlamak (PR, marka iletişimi) Reklamın, pazarlama ve satış konseptleriyle nasıl çalışması gerektiğini anlamak • Reklam kampanyalarının nasıl çalıştığıyla ilgili genel ilkeleri anlamak • Reklam ajanslarının yapısını ve asıl çalıştığını anlamak • Reklamın toplum üzerindeki etkisini ve toplumun reklamcılık üzerindeki etkisini anlamak • Geleneksel ve yeni reklam araçlarını tanımak Reklamın, pazarlama ve satış konseptleriyle nasıl çalışması gerektiğini anlamak • Reklam kampanyalarının nasıl çalıştığıyla ilgili genel ilkeleri anlamak • Reklam ajanslarının yapısını ve asıl çalıştığını anlamak • Reklamın toplum üzerindeki etkisini ve toplumun reklamcılık üzerindeki etkisini anlamak • Geleneksel ve yeni reklam araçlarını tanımak
Ders İçeriği
Bu ders reklamcılığın temellerini ve pazarlamadaki rolünü ve önemini incelemektedir. Bu ders, bütünleşik pazarlama iletişiminin temellerini, reklam planlama sürecini, reklam kampanyası yönetimini, reklam tasarımını ve dijital ve sosyal medyada reklamcılığı kapsamaktadır.
Dersin Öğrenme Çıktıları
- Bütünleşik Pazarlama İletişimi (IMC) bağlamında reklamcılığın rolünü ve marka yönetimi stratejileri üzerindeki etkisini analiz ederler.
- Geleneksel ve dijital platformlar da dahil olmak üzere çeşitli medya kanallarını göz önünde bulundurarak reklam planlama sürecini uygulayarak reklam kampanyaları geliştirir ve uygular.
- Tüketici davranışını ve bunun reklam kararları üzerindeki etkisini değerlendirerek kampanyaların hedef kitlelerde yankı uyandırmasını sağlarlar.
- İlgi çekici reklam içerikleri tasarlarlar ve ilgi çekici, etkili reklam mesajları oluşturmak için hem geleneksel hem de alternatif medyayı kullanırlar.
- Sosyal medya ve promosyon araçlarının genel reklam stratejisine entegrasyonu da dahil olmak üzere, reklam kampanyalarının etkinliğini metrikler ve geri bildirimler yoluyla değerlendirir.